Giám đốc thiết kế của Mercedes Gorden Wagener muốn biến Marque trở thành thương hiệu phong cách sống được yêu thích nhất. Đây là như thế nào
Mercedes-Benz và công ty mẹ Daimler AG đang trải qua một quá trình chuyển đổi thú vị. Với một di sản phong phú kéo dài hơn một thế kỷ, trong những năm gần đây, nhà sản xuất ô tô truyền thống này đã tái định vị thành công như một thương hiệu phong cách sống sang trọng với các sản phẩm rộng rãi và đa dạng như đi lại thành phố thông minh, xe hơi cao cấp, hiệu suất cao và kỹ thuật AMG và Maybach sang trọng.
Gần đây, thương hiệu đã được tiêu thụ với việc tạo ra một gia đình hoàn toàn bằng điện dưới biểu ngữ EQ. EQA, EQB, EQC SUV và gần đây nhất là EQS - những cái tên theo sát dòng sản phẩm A đến S của Mercedes-Benz - là những chiếc xe cực kỳ tiên tiến với thiết kế độc đáo và tiến bộ. Hơn nữa, Daimler đã cam kết cung cấp tất cả các sản phẩm của mình bằng năng lượng điện vào năm 2022.
Mercedes-Benz Vision EQS đại diện cho những gì S-Class đỉnh cao sẽ là một chiếc xe điện
Mercedes-Benz Vision EQS đại diện cho những gì S-Class đỉnh cao sẽ là một chiếc xe điện DAIMLER AG
Giữa lúc coronavirus khóa máy trong một cuộc gọi Skype, tôi đã nói chuyện với Gorden Wagener, giám đốc thiết kế của Daimler AG và Mercedes-Benz. Tôi muốn hiểu rõ hơn về cách anh ấy phối hợp thiết kế và phát triển rất nhiều sản phẩm trong nhóm Daimler và cách anh ấy nhìn thấy thương hiệu phát triển trong thời đại điện khí hóa và hơn thế nữa.
Phổ biến nhất trong: Ô tô và xe đạp
An toàn cuối cùng? Các tính năng hỗ trợ người lái thường bị tắt
Có an toàn khi thực hiện một chuyến đi đường mùa hè trong kỷ nguyên COVID-19 không?
BMW muốn tính phí cho bạn một thuê bao cho ghế nóng của bạn
Ngân hàng Nargess: Đây rõ ràng là thời gian kỳ lạ đối với tất cả chúng ta. Làm thế nào bạn quản lý các đội khác nhau của bạn và các hãng phim toàn cầu dưới những hạn chế về đại dịch này?
Gorden Wagener: Như bạn biết, chúng tôi có mạng lưới thiết kế trên khắp Châu Âu, Châu Á và Hoa Kỳ và mặc dù chúng tôi đã có các công cụ kỹ thuật số, chúng tôi đã không sử dụng chúng. Bây giờ chúng tôi đã đưa chúng vào sử dụng, thật tuyệt vời khi thấy những gì bạn có thể làm với hội nghị video, giới thiệu xe hơi hầu như và chia sẻ thông tin trực quan trong một môi trường an toàn. Những gì tôi bỏ lỡ mặc dù là các phiên sáng tạo vật lý. Nhưng chúng ta phải đương đầu với tình huống mới tốt nhất có thể.
KHUYẾN MÃI
Civic Nation BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tiếp cận các cuộc trò chuyện về sự giao thoa của chủng tộc và bản sắc LGBTQ
Sinh viên tốt nghiệp BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Vấn đề với một đội quân truy tìm tình nguyện
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tìm hiểu sâu về ứng phó đại dịch trị giá 1,6 tỷ USD của UNICEF
Năm 2019, Mercedes đã cho thấy những hình ảnh này của Vision EQS, một chiếc xe điện đỉnh cao
Năm 2019, Mercedes đã trình diễn thiết kế của Vision EQS, chiếc xe điện đỉnh cao của thương hiệu này DAIMLER AG
Lưu ý: Khi chúng ta tiến gần hơn đến điện khí hóa, các công ty xe hơi lớn như của bạn đang tung hứng các sản phẩm chính và người mới - trong trường hợp của bạn là xe điện EQ. Bạn có một chủ đề thiết kế chung để vận hành web phức tạp này không?
GW: Tất cả mọi thứ chúng tôi làm cho EQ, Mercedes, AMG và Maybach đều nằm dưới tiêu đề của Sens Sensual Purity - đây là triết lý thiết kế và là linh hồn của chúng tôi. Nó thực sự quan trọng đối với một nhà sản xuất sang trọng để có một triết lý tổng thể. Chúng tôi coi đây là một hệ điều hành với các cách hiểu khác nhau về chủ đề cho các thương hiệu khác nhau của chúng tôi vì mỗi thương hiệu đại diện cho một loại xa xỉ rất khác nhau. Có một thành phần bền vững lớn cho tất cả những điều này, vì sự sang trọng phải thể hiện trách nhiệm đối với môi trường. Điều này thực sự quan trọng đối với chúng tôi.
Những chiếc xe ý tưởng EQ cho thấy khoảng 80% những gì mong đợi với những chiếc xe sản xuất điện
Những chiếc xe ý tưởng EQ cho thấy khoảng 80% những gì mong đợi với những chiếc xe sản xuất điện DAIMLER AG
NB: Bạn có thể xác định cách bạn nhìn thấy các thương hiệu khác nhau?
GW: Maybach mang đến sự sang trọng tối thượng, AMG là sự sang trọng hiệu suất, Mercedes là sự sang trọng hiện đại và EQ là sự sang trọng tiến bộ trong tương lai. Mỗi thương hiệu có khuôn mặt đặc biệt của riêng mình được thể hiện thông qua lưới tản nhiệt, với Mercedes có lưới tản nhiệt thể thao và cổ điển.
NB: Bạn có thể diễn giải Độ tinh khiết gợi cảm trong bối cảnh này bao xa?
GW: Chúng tôi tiếp tục thúc đẩy khái niệm. Sự khắc nghiệt sẽ dành cho AMG, vốn ấn tượng, gợi cảm và ngông cuồng hơn. Sau đó, đối với EQ, Sensual Purity được giảm rất nhiều, đơn giản và liền mạch - đó là sự tích hợp của mọi yếu tố.
Gorden Wagener đứng cạnh chiếc Mercedes Vision EQS 2019 của mình
Gorden Wagener đứng cạnh chiếc Mercedes Vision EQS 2019 của mình DAIMLER AG
NB: Vì vậy, bạn thấy EQ là một thương hiệu phụ độc lập, hoặc các yếu tố của bộ lọc tư duy thiết kế của nó cho dòng xe chính thống?
GW: Cuối cùng, chúng tôi muốn thấy điều này xảy ra, nhưng bây giờ tôi thấy EQ là một thương hiệu độc lập đảm nhận toàn bộ gia đình (sản phẩm của Mercedes) từ A đến S. Nó cung cấp một cơ hội tuyệt vời để chúng tôi khám phá từng khu vực này theo Huy hiệu EQ.
NB: EQ mang đến cơ hội để tạo ra một chương mới - những chiếc xe, đặc biệt là Vision EQS 2019, đưa ra tuyên bố táo bạo cho thiết kế của Mercedes. Làm thế nào bạn sẽ xác định ngôn ngữ thiết kế của cánh tay điện này và nó hoàn toàn khác biệt với gia đình chính thống như thế nào?
GW: Flagship của thương hiệu phụ, Vision EQS, đề xuất một thiết kế hoàn toàn mới được thực hiện thông qua nền tảng điện của chúng tôi. Chúng tôi đang gọi thiết kế là một trong những cung tên - một thiết kế siêu tích hợp, siêu tích hợp giúp chiếc xe trông thể thao và tiến bộ. Với sự sang trọng về mặt khí động học, EQS trông rất khác so với bất kỳ thứ gì khác mà chúng tôi từng tạo ra.
Xe trưng bày Vision AVTR thay đổi hình dạng và tương tác cao
Xe trưng bày Vision AVTR thay đổi hình dạng và tương tác cao MERCEDES-BENZ AG
NB: Hiển thị xe cho phép tự do sáng tạo hơn nhiều. Những chiếc xe sản xuất EQ sẽ chặt chẽ như thế nào với những nghiên cứu khái niệm sáng tạo này?
GW: Những chiếc xe Vision của chúng tôi có khoảng 80% là thực tế, vì vậy bạn sẽ thấy phần lớn những gì trên những chiếc xe ý tưởng trong EQ sản xuất của chúng tôi. Điều này sẽ bao gồm mặt, kết hợp liền mạch giữa đèn pha và lưới tản nhiệt vào một bề mặt bảng điều khiển.
Lưu ý: Xe điện tạo ra âm thanh nhỏ và hầu hết các công ty xe hơi đang tìm tiếng nói để thể hiện thương hiệu của họ trong thời đại điện. Làm thế nào để bạn dự tính khía cạnh âm thanh của EQ?
GW: Đây là một chủ đề thú vị. Âm thanh của xe điện vượt ra ngoài lái xe. Với những chiếc xe ngày càng thông minh và thông minh hơn, chúng sẽ giao tiếp qua âm thanh. Hiện tại chúng tôi đang làm việc với những người UX (trải nghiệm người dùng) và các kỹ sư âm thanh để xem làm thế nào một chiếc xe có thể giao tiếp với bạn qua âm thanh mà không gây khó chịu.
Mercedes Vision AVTR
Mercedes Vision AVTR là một phương tiện như một sinh vật sống - 33 cánh bionic gợi nhớ đến ... [+] MERCEDES-BENZ AG
NB: Những chiếc xe EQ thể hiện vận tải cao cấp cho một kỷ nguyên mới. Trong quá khứ, bạn đã bày tỏ mong muốn làm việc với các loại vải bền vững và tìm các vật liệu thể hiện sự sang trọng tiến bộ.
GW: Vâng, chúng tôi luôn khám phá những ý tưởng vật liệu mới và xem xét cách tốt nhất để đưa những thứ này vào sản xuất. Tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng khía cạnh bền vững, có trách nhiệm, sẽ là một yếu tố quan trọng trong việc xác định lại sự xa xỉ trong tương lai.
Lưu ý: Chiếc xe trưng bày Vision AVTR thay đổi hình dạng và tương tác cao tại CES năm nay, triển lãm điện tử tiêu dùng ở Las Vegas, chắc chắn đã mang chủ đề này với một số ý tưởng thực sự thú vị.
GW: Đối với chiếc xe ý tưởng, chúng tôi đã làm việc với nhóm làm phim Avatar Avatar của James Cameron, người rất bảo vệ hành tinh này. Chúng tôi đã xem xét các ý tưởng sinh thái như gỗ Karuun (một loại mây ổn định có nguồn gốc từ Indonesia) cho diện tích sàn, da microfiber thuần chay và vải tái chế đại dương. Đó là một kinh nghiệm hấp dẫn.
Mercedes-Benz Vision AVTR tại CES 2020
Hành khách của Vision AVTR được hợp nhất trên các giác quan với chiếc xe tiện dụng của họ và có thể sử dụng nhiều ... [+] MERCEDES-BENZ AG
NB: Chu kỳ sản xuất EQ sẽ sạch và bền vững như thế nào?
GW: Nó không chỉ là về việc những chiếc xe tiêu thụ bao nhiêu năng lượng. Thay vào đó, chúng tôi xem xét toàn bộ chuỗi năng lượng, toàn bộ chu trình, bắt đầu từ khi sản xuất cho đến khi tái chế.
Lưu ý: Với việc xe ngày càng thông minh, thiết kế xe hiện đại là một chuyên ngành ngày càng phức tạp. Những kỹ năng nào bạn tìm kiếm?
GW: Bạn hoàn toàn đúng. Trong thiết kế xe hơi mọi thứ và mọi kỹ năng kết hợp với nhau. Chúng tôi có các nhà tạo mẫu ngoại thất, nhà điêu khắc, nhà thiết kế nội thất, nhà thiết kế sản phẩm, nhà thiết kế thời trang cho màu sắc và trang trí, chuyên gia cho các yếu tố vận hành, vô lăng và nút bấm, nhà thiết kế sản phẩm làm cho các phụ kiện sang trọng. Sau đó, có các lập trình viên và nhà thiết kế kỹ thuật số tạo ra trải nghiệm người dùng, các hệ thống chúng ta thấy trên và ngoài màn hình. Chúng tôi thậm chí làm việc với các đồng nghiệp tiếp thị của chúng tôi trên các chiến dịch quảng cáo. Nó hoạt động hơi giống một dàn nhạc với tất cả những yếu tố này kết hợp với nhau.
Mercedes-Benz AVTR tại CES 2020
Vision AVTR lấy ý tưởng sinh thái như gỗ Karuun cho diện tích sàn, microfiber thuần chay ... [+] MERCEDES-BENZ AG
NB: Cá nhân bạn tham gia với tất cả các bước khác nhau như thế nào? Tương tự như thế nào bạn sẽ vui mừng như một nhà thiết kế, như một người sáng tạo, được làm việc trên các sản phẩm đưa thiết kế xe lên một cấp độ hoàn toàn mới?
GW: Là giám đốc thiết kế, tôi tham gia vào mọi khía cạnh và mọi chi tiết cá nhân. Tôi có trách nhiệm xem xét từng chi tiết của công ty và tất cả các khía cạnh của các thương hiệu. Và nó làm cho công việc của tôi thực sự thú vị!
Lưu ý: Đại dịch toàn cầu hiện nay đã nhấn mạnh sự cấp bách phải suy nghĩ lại về cách chúng ta sống, làm việc, du lịch theo cách toàn diện hơn nhiều. Tôi muốn biết suy nghĩ của bạn về thời điểm này trong lịch sử đang tác động đến suy nghĩ thiết kế của bạn.
GW: Đây là một câu hỏi khó và tôi chưa biết câu trả lời, nhưng nó chắc chắn sẽ thay đổi thế giới. Sẽ rất thú vị khi xem điều này sẽ diễn ra như thế nào về mặt thiết kế - thiết kế vai trò nào sẽ đóng vai trò trong việc tìm giải pháp cho một tương lai tốt hơn. Tôi quan tâm để xem làm thế nào toàn bộ thành phố sẽ phát triển sau đại dịch.
Hệ thống MBUX Mercedes-Benz S-Class 2021
Mercedes S-Class cho năm 2021 sẽ có cụm công cụ 3D và người dùng MBUX thế hệ tiếp theo ... [+] DAIMLER AG
Lưu ý: Nói về điều này, tôi nhớ lại vài năm trước, bạn đã bắt đầu hình dung các thành phố tương lai trong cuốn sách thương hiệu của Sens Sensual Purity .
GW: Vâng, chúng tôi đã xây dựng cả một thành phố trong cuốn sách - một thế giới giấc mơ cường điệu quá mức thể hiện trí tưởng tượng của chúng ta có thể lớn đến mức nào. Vai trò của một nhà thiết kế là mang lại giải pháp cho bảng. Chúng tôi nghĩ 360 độ ở tất cả các khía cạnh của thiết kế, văn hóa, xã hội, kỹ thuật - mọi thứ đều kết hợp với nhau trong thiết kế.
Lưu ý: Những tầm nhìn lớn này có giúp định vị công việc của bạn khi bạn thiết kế xe hơi không? Ý tôi là bạn có dự tính những chiếc xe EQ trong những thế giới tương lai tuyệt vời này không.
GW: Vâng, chúng tôi luôn có hình ảnh đầy đủ trên radar. Chúng tôi nhìn lại những gì chúng tôi đã làm, nhưng với thiết kế bạn thực sự đang ngồi trên một chuyến tàu cao tốc liên tục tưởng tượng ra những ý tưởng mới. Các khái niệm có tầm nhìn của chúng tôi nhìn từ mười đến hai mươi năm tới trong tương lai và vì vậy quan điểm của riêng tôi liên tục thay đổi. Bạn đang tiến bộ rất nhiều trong tâm trí đến nỗi bạn đang suy nghĩ từng khoảnh khắc, mỗi ngày một cảm hứng mới có thể xuất hiện và thay đổi mọi thứ. Điều không đổi đối với chúng tôi là triết lý Tinh khiết Nhạy cảm. Nhưng sau đó tôi cũng tin rằng đôi khi bạn cần phải ly khai và làm điều gì đó điên rồ.
Gorden Wagener, giám đốc thiết kế của Daimler AG và Mercedes-Benz
Gorden Wagener tham gia với tất cả các khía cạnh của các thương hiệu từ thiết kế đến tiếp thị và quảng cáo DAIMLER AG
NB: Hoàn toàn lùi lại và sau đó trở lại cho rõ ràng hơn?
GW: Hoàn toàn đúng.
Lưu ý: Tham gia vào tất cả những gì chúng ta đã thảo luận về cách bạn sẽ xác định công ty của mình trong thời đại hiện đại và trong tương lai?
GW: Tôi không thấy chúng tôi là một công ty ô tô nhiều mà là một phong cách sống và thương hiệu xa xỉ khi công việc của chúng tôi vượt xa những chiếc xe hơi. Chúng tôi đã có trong danh sách các thương hiệu phong cách sống có ảnh hưởng nhất và tầm nhìn của chúng tôi, trong mười năm tới, là biến Mercedes thành thương hiệu xa xỉ được yêu thích nhất. Chúng tôi biết chúng tôi có tiềm năng và để làm như vậy sẽ đến từ thiết kế, từ việc tạo ra cảm xúc. Điều này không chỉ đến từ các sản phẩm, mà là hệ sinh thái xung quanh nó.
Gần đây, thương hiệu đã được tiêu thụ với việc tạo ra một gia đình hoàn toàn bằng điện dưới biểu ngữ EQ. EQA, EQB, EQC SUV và gần đây nhất là EQS - những cái tên theo sát dòng sản phẩm A đến S của Mercedes-Benz - là những chiếc xe cực kỳ tiên tiến với thiết kế độc đáo và tiến bộ. Hơn nữa, Daimler đã cam kết cung cấp tất cả các sản phẩm của mình bằng năng lượng điện vào năm 2022.
Mercedes-Benz Vision EQS đại diện cho những gì S-Class đỉnh cao sẽ là một chiếc xe điện
Mercedes-Benz Vision EQS đại diện cho những gì S-Class đỉnh cao sẽ là một chiếc xe điện DAIMLER AG
Giữa lúc coronavirus khóa máy trong một cuộc gọi Skype, tôi đã nói chuyện với Gorden Wagener, giám đốc thiết kế của Daimler AG và Mercedes-Benz. Tôi muốn hiểu rõ hơn về cách anh ấy phối hợp thiết kế và phát triển rất nhiều sản phẩm trong nhóm Daimler và cách anh ấy nhìn thấy thương hiệu phát triển trong thời đại điện khí hóa và hơn thế nữa.
Phổ biến nhất trong: Ô tô và xe đạp
An toàn cuối cùng? Các tính năng hỗ trợ người lái thường bị tắt
Có an toàn khi thực hiện một chuyến đi đường mùa hè trong kỷ nguyên COVID-19 không?
BMW muốn tính phí cho bạn một thuê bao cho ghế nóng của bạn
Ngân hàng Nargess: Đây rõ ràng là thời gian kỳ lạ đối với tất cả chúng ta. Làm thế nào bạn quản lý các đội khác nhau của bạn và các hãng phim toàn cầu dưới những hạn chế về đại dịch này?
Gorden Wagener: Như bạn biết, chúng tôi có mạng lưới thiết kế trên khắp Châu Âu, Châu Á và Hoa Kỳ và mặc dù chúng tôi đã có các công cụ kỹ thuật số, chúng tôi đã không sử dụng chúng. Bây giờ chúng tôi đã đưa chúng vào sử dụng, thật tuyệt vời khi thấy những gì bạn có thể làm với hội nghị video, giới thiệu xe hơi hầu như và chia sẻ thông tin trực quan trong một môi trường an toàn. Những gì tôi bỏ lỡ mặc dù là các phiên sáng tạo vật lý. Nhưng chúng ta phải đương đầu với tình huống mới tốt nhất có thể.
KHUYẾN MÃI
Civic Nation BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tiếp cận các cuộc trò chuyện về sự giao thoa của chủng tộc và bản sắc LGBTQ
Sinh viên tốt nghiệp BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Vấn đề với một đội quân truy tìm tình nguyện
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tìm hiểu sâu về ứng phó đại dịch trị giá 1,6 tỷ USD của UNICEF
Năm 2019, Mercedes đã cho thấy những hình ảnh này của Vision EQS, một chiếc xe điện đỉnh cao
Năm 2019, Mercedes đã trình diễn thiết kế của Vision EQS, chiếc xe điện đỉnh cao của thương hiệu này DAIMLER AG
Lưu ý: Khi chúng ta tiến gần hơn đến điện khí hóa, các công ty xe hơi lớn như của bạn đang tung hứng các sản phẩm chính và người mới - trong trường hợp của bạn là xe điện EQ. Bạn có một chủ đề thiết kế chung để vận hành web phức tạp này không?
GW: Tất cả mọi thứ chúng tôi làm cho EQ, Mercedes, AMG và Maybach đều nằm dưới tiêu đề của Sens Sensual Purity - đây là triết lý thiết kế và là linh hồn của chúng tôi. Nó thực sự quan trọng đối với một nhà sản xuất sang trọng để có một triết lý tổng thể. Chúng tôi coi đây là một hệ điều hành với các cách hiểu khác nhau về chủ đề cho các thương hiệu khác nhau của chúng tôi vì mỗi thương hiệu đại diện cho một loại xa xỉ rất khác nhau. Có một thành phần bền vững lớn cho tất cả những điều này, vì sự sang trọng phải thể hiện trách nhiệm đối với môi trường. Điều này thực sự quan trọng đối với chúng tôi.
Những chiếc xe ý tưởng EQ cho thấy khoảng 80% những gì mong đợi với những chiếc xe sản xuất điện
Những chiếc xe ý tưởng EQ cho thấy khoảng 80% những gì mong đợi với những chiếc xe sản xuất điện DAIMLER AG
NB: Bạn có thể xác định cách bạn nhìn thấy các thương hiệu khác nhau?
GW: Maybach mang đến sự sang trọng tối thượng, AMG là sự sang trọng hiệu suất, Mercedes là sự sang trọng hiện đại và EQ là sự sang trọng tiến bộ trong tương lai. Mỗi thương hiệu có khuôn mặt đặc biệt của riêng mình được thể hiện thông qua lưới tản nhiệt, với Mercedes có lưới tản nhiệt thể thao và cổ điển.
NB: Bạn có thể diễn giải Độ tinh khiết gợi cảm trong bối cảnh này bao xa?
GW: Chúng tôi tiếp tục thúc đẩy khái niệm. Sự khắc nghiệt sẽ dành cho AMG, vốn ấn tượng, gợi cảm và ngông cuồng hơn. Sau đó, đối với EQ, Sensual Purity được giảm rất nhiều, đơn giản và liền mạch - đó là sự tích hợp của mọi yếu tố.
Gorden Wagener đứng cạnh chiếc Mercedes Vision EQS 2019 của mình
Gorden Wagener đứng cạnh chiếc Mercedes Vision EQS 2019 của mình DAIMLER AG
NB: Vì vậy, bạn thấy EQ là một thương hiệu phụ độc lập, hoặc các yếu tố của bộ lọc tư duy thiết kế của nó cho dòng xe chính thống?
GW: Cuối cùng, chúng tôi muốn thấy điều này xảy ra, nhưng bây giờ tôi thấy EQ là một thương hiệu độc lập đảm nhận toàn bộ gia đình (sản phẩm của Mercedes) từ A đến S. Nó cung cấp một cơ hội tuyệt vời để chúng tôi khám phá từng khu vực này theo Huy hiệu EQ.
NB: EQ mang đến cơ hội để tạo ra một chương mới - những chiếc xe, đặc biệt là Vision EQS 2019, đưa ra tuyên bố táo bạo cho thiết kế của Mercedes. Làm thế nào bạn sẽ xác định ngôn ngữ thiết kế của cánh tay điện này và nó hoàn toàn khác biệt với gia đình chính thống như thế nào?
GW: Flagship của thương hiệu phụ, Vision EQS, đề xuất một thiết kế hoàn toàn mới được thực hiện thông qua nền tảng điện của chúng tôi. Chúng tôi đang gọi thiết kế là một trong những cung tên - một thiết kế siêu tích hợp, siêu tích hợp giúp chiếc xe trông thể thao và tiến bộ. Với sự sang trọng về mặt khí động học, EQS trông rất khác so với bất kỳ thứ gì khác mà chúng tôi từng tạo ra.
Xe trưng bày Vision AVTR thay đổi hình dạng và tương tác cao
Xe trưng bày Vision AVTR thay đổi hình dạng và tương tác cao MERCEDES-BENZ AG
NB: Hiển thị xe cho phép tự do sáng tạo hơn nhiều. Những chiếc xe sản xuất EQ sẽ chặt chẽ như thế nào với những nghiên cứu khái niệm sáng tạo này?
GW: Những chiếc xe Vision của chúng tôi có khoảng 80% là thực tế, vì vậy bạn sẽ thấy phần lớn những gì trên những chiếc xe ý tưởng trong EQ sản xuất của chúng tôi. Điều này sẽ bao gồm mặt, kết hợp liền mạch giữa đèn pha và lưới tản nhiệt vào một bề mặt bảng điều khiển.
Lưu ý: Xe điện tạo ra âm thanh nhỏ và hầu hết các công ty xe hơi đang tìm tiếng nói để thể hiện thương hiệu của họ trong thời đại điện. Làm thế nào để bạn dự tính khía cạnh âm thanh của EQ?
GW: Đây là một chủ đề thú vị. Âm thanh của xe điện vượt ra ngoài lái xe. Với những chiếc xe ngày càng thông minh và thông minh hơn, chúng sẽ giao tiếp qua âm thanh. Hiện tại chúng tôi đang làm việc với những người UX (trải nghiệm người dùng) và các kỹ sư âm thanh để xem làm thế nào một chiếc xe có thể giao tiếp với bạn qua âm thanh mà không gây khó chịu.
Mercedes Vision AVTR
Mercedes Vision AVTR là một phương tiện như một sinh vật sống - 33 cánh bionic gợi nhớ đến ... [+] MERCEDES-BENZ AG
NB: Những chiếc xe EQ thể hiện vận tải cao cấp cho một kỷ nguyên mới. Trong quá khứ, bạn đã bày tỏ mong muốn làm việc với các loại vải bền vững và tìm các vật liệu thể hiện sự sang trọng tiến bộ.
GW: Vâng, chúng tôi luôn khám phá những ý tưởng vật liệu mới và xem xét cách tốt nhất để đưa những thứ này vào sản xuất. Tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng khía cạnh bền vững, có trách nhiệm, sẽ là một yếu tố quan trọng trong việc xác định lại sự xa xỉ trong tương lai.
Lưu ý: Chiếc xe trưng bày Vision AVTR thay đổi hình dạng và tương tác cao tại CES năm nay, triển lãm điện tử tiêu dùng ở Las Vegas, chắc chắn đã mang chủ đề này với một số ý tưởng thực sự thú vị.
GW: Đối với chiếc xe ý tưởng, chúng tôi đã làm việc với nhóm làm phim Avatar Avatar của James Cameron, người rất bảo vệ hành tinh này. Chúng tôi đã xem xét các ý tưởng sinh thái như gỗ Karuun (một loại mây ổn định có nguồn gốc từ Indonesia) cho diện tích sàn, da microfiber thuần chay và vải tái chế đại dương. Đó là một kinh nghiệm hấp dẫn.
Mercedes-Benz Vision AVTR tại CES 2020
Hành khách của Vision AVTR được hợp nhất trên các giác quan với chiếc xe tiện dụng của họ và có thể sử dụng nhiều ... [+] MERCEDES-BENZ AG
NB: Chu kỳ sản xuất EQ sẽ sạch và bền vững như thế nào?
GW: Nó không chỉ là về việc những chiếc xe tiêu thụ bao nhiêu năng lượng. Thay vào đó, chúng tôi xem xét toàn bộ chuỗi năng lượng, toàn bộ chu trình, bắt đầu từ khi sản xuất cho đến khi tái chế.
Lưu ý: Với việc xe ngày càng thông minh, thiết kế xe hiện đại là một chuyên ngành ngày càng phức tạp. Những kỹ năng nào bạn tìm kiếm?
GW: Bạn hoàn toàn đúng. Trong thiết kế xe hơi mọi thứ và mọi kỹ năng kết hợp với nhau. Chúng tôi có các nhà tạo mẫu ngoại thất, nhà điêu khắc, nhà thiết kế nội thất, nhà thiết kế sản phẩm, nhà thiết kế thời trang cho màu sắc và trang trí, chuyên gia cho các yếu tố vận hành, vô lăng và nút bấm, nhà thiết kế sản phẩm làm cho các phụ kiện sang trọng. Sau đó, có các lập trình viên và nhà thiết kế kỹ thuật số tạo ra trải nghiệm người dùng, các hệ thống chúng ta thấy trên và ngoài màn hình. Chúng tôi thậm chí làm việc với các đồng nghiệp tiếp thị của chúng tôi trên các chiến dịch quảng cáo. Nó hoạt động hơi giống một dàn nhạc với tất cả những yếu tố này kết hợp với nhau.
Mercedes-Benz AVTR tại CES 2020
Vision AVTR lấy ý tưởng sinh thái như gỗ Karuun cho diện tích sàn, microfiber thuần chay ... [+] MERCEDES-BENZ AG
NB: Cá nhân bạn tham gia với tất cả các bước khác nhau như thế nào? Tương tự như thế nào bạn sẽ vui mừng như một nhà thiết kế, như một người sáng tạo, được làm việc trên các sản phẩm đưa thiết kế xe lên một cấp độ hoàn toàn mới?
GW: Là giám đốc thiết kế, tôi tham gia vào mọi khía cạnh và mọi chi tiết cá nhân. Tôi có trách nhiệm xem xét từng chi tiết của công ty và tất cả các khía cạnh của các thương hiệu. Và nó làm cho công việc của tôi thực sự thú vị!
Lưu ý: Đại dịch toàn cầu hiện nay đã nhấn mạnh sự cấp bách phải suy nghĩ lại về cách chúng ta sống, làm việc, du lịch theo cách toàn diện hơn nhiều. Tôi muốn biết suy nghĩ của bạn về thời điểm này trong lịch sử đang tác động đến suy nghĩ thiết kế của bạn.
GW: Đây là một câu hỏi khó và tôi chưa biết câu trả lời, nhưng nó chắc chắn sẽ thay đổi thế giới. Sẽ rất thú vị khi xem điều này sẽ diễn ra như thế nào về mặt thiết kế - thiết kế vai trò nào sẽ đóng vai trò trong việc tìm giải pháp cho một tương lai tốt hơn. Tôi quan tâm để xem làm thế nào toàn bộ thành phố sẽ phát triển sau đại dịch.
Hệ thống MBUX Mercedes-Benz S-Class 2021
Mercedes S-Class cho năm 2021 sẽ có cụm công cụ 3D và người dùng MBUX thế hệ tiếp theo ... [+] DAIMLER AG
Lưu ý: Nói về điều này, tôi nhớ lại vài năm trước, bạn đã bắt đầu hình dung các thành phố tương lai trong cuốn sách thương hiệu của Sens Sensual Purity .
GW: Vâng, chúng tôi đã xây dựng cả một thành phố trong cuốn sách - một thế giới giấc mơ cường điệu quá mức thể hiện trí tưởng tượng của chúng ta có thể lớn đến mức nào. Vai trò của một nhà thiết kế là mang lại giải pháp cho bảng. Chúng tôi nghĩ 360 độ ở tất cả các khía cạnh của thiết kế, văn hóa, xã hội, kỹ thuật - mọi thứ đều kết hợp với nhau trong thiết kế.
Lưu ý: Những tầm nhìn lớn này có giúp định vị công việc của bạn khi bạn thiết kế xe hơi không? Ý tôi là bạn có dự tính những chiếc xe EQ trong những thế giới tương lai tuyệt vời này không.
GW: Vâng, chúng tôi luôn có hình ảnh đầy đủ trên radar. Chúng tôi nhìn lại những gì chúng tôi đã làm, nhưng với thiết kế bạn thực sự đang ngồi trên một chuyến tàu cao tốc liên tục tưởng tượng ra những ý tưởng mới. Các khái niệm có tầm nhìn của chúng tôi nhìn từ mười đến hai mươi năm tới trong tương lai và vì vậy quan điểm của riêng tôi liên tục thay đổi. Bạn đang tiến bộ rất nhiều trong tâm trí đến nỗi bạn đang suy nghĩ từng khoảnh khắc, mỗi ngày một cảm hứng mới có thể xuất hiện và thay đổi mọi thứ. Điều không đổi đối với chúng tôi là triết lý Tinh khiết Nhạy cảm. Nhưng sau đó tôi cũng tin rằng đôi khi bạn cần phải ly khai và làm điều gì đó điên rồ.
Gorden Wagener, giám đốc thiết kế của Daimler AG và Mercedes-Benz
Gorden Wagener tham gia với tất cả các khía cạnh của các thương hiệu từ thiết kế đến tiếp thị và quảng cáo DAIMLER AG
NB: Hoàn toàn lùi lại và sau đó trở lại cho rõ ràng hơn?
GW: Hoàn toàn đúng.
Lưu ý: Tham gia vào tất cả những gì chúng ta đã thảo luận về cách bạn sẽ xác định công ty của mình trong thời đại hiện đại và trong tương lai?
GW: Tôi không thấy chúng tôi là một công ty ô tô nhiều mà là một phong cách sống và thương hiệu xa xỉ khi công việc của chúng tôi vượt xa những chiếc xe hơi. Chúng tôi đã có trong danh sách các thương hiệu phong cách sống có ảnh hưởng nhất và tầm nhìn của chúng tôi, trong mười năm tới, là biến Mercedes thành thương hiệu xa xỉ được yêu thích nhất. Chúng tôi biết chúng tôi có tiềm năng và để làm như vậy sẽ đến từ thiết kế, từ việc tạo ra cảm xúc. Điều này không chỉ đến từ các sản phẩm, mà là hệ sinh thái xung quanh nó.
Nhận xét
Đăng nhận xét